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　　根据以上调查分析以及广告的主题，来设定相对应性的色彩表现概念，其设定的项目是：设定广告形象概念；设定广告表现概念；设定广告色彩概念。

　　将各种广告形象概念与色彩形象作一客观、合理的定位，并且归纳广告形象概念，把广告形象进行分类，已确定色彩的联想、象征等表征符合广告的形象，为广告形象确定合适的色彩形象。

　　在设计中，通过同类色获补色或黑白等色的运用，使设计作品产生形式美的效果。

　　色彩搭配：在色彩学中称之为色相相比。通常有同类色相比、邻近色相比、补色相比等。可以产生很强的视觉效果，吸引受众观看或阅读。

　　色彩的进退感觉。互补色（对立色）具有较强的色彩进退感。红进绿退、黄进紫退、白进黑退等等。

　　负残像：在停止物体的视觉刺激后，视觉依旧暂时保留与原有物色成补色映像的视觉状态。持续观看时间越长，负残像的转换效果越分明。

　　彻底的中性色，一旦靠近鲜艳的暖色，就会显示冷静的品格，若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。

　　无彩色几乎在任何行业、产品中和广告中都可使用，而且给人永远都具有一种现代的感觉。但大多数作为背景或用以辅助衬托有彩色。

　　象征高贵、神秘、给人印象深刻，有时给人以压迫感，又象征虔诚。紫色表示死亡、混乱和兴奋。

　　紫色深化暗化时，是蒙昧ห้องสมุดไป่ตู้信的象征；紫色淡化时，又变得优美可爱。

　　可以象征庄重、肃穆，也可以象征黑暗、罪恶，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默。

　　红色系列适用于食品、石化、交通、保健药品、金融、百货、酒类、体育用品等行业的广告。

　　橙色混入一些黑色，会成为一种稳重、含蓄的暖色，但混入太多后，就会成为一种烧焦的色。

　　橙色加入白色会成为明快而欢乐的暖色，但混入太多的白色，就会带有甜腻的味道。

　　一般联想：我们意识到的但又不依赖于自己的特殊经验的联想，这种联想是大众化的特殊的联想：红色血液；

　　个别联想：源于个人非常特殊的经历或经验而形成的联想，或是某个局部地区和团体所独有的联想。

　　喜庆、热烈、冲动，象征着火热、热情，传达一种积极的、前进的、喜庆的氛围。常用在春节期间的各类广告。

　　甜：暖色之洋红、橙、黄橙、黄等较具甜味，主要来自成熟果实的联想。加白色后甜味转淡。

　　色彩的纯度越高就越能表现出一种肯定与果断，纯度越低的色彩就越有一种柔和与不确定的因素。

　　色彩的扩张与收缩感觉。浅色、亮色、暖色有扩张的感觉；暗色、冷色有收缩的感觉。

　　黄绿色单纯、年轻；蓝绿色清秀、豁达；含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野。

　　蓝色系列适用于电子、交通、金融、化工、药品、饮水、体育用品等行业的广告。有时用于作为食品的底色衬托，以使食品的暖色更为鲜艳诱人。

　　广告色彩设计之时必须考虑还没有开发的市场，这时沿用导入期的策略，在已开发的市场可以运用有一定个性的色彩。

　　广告色彩需在流行化、个性化、多样化、差异化方面多下功夫，是消费者感受产品的个性魅力，并使产品能够长久地站稳市场。

　　尽可能地使消费者感受原有产品给他们带来的愉快，并试图把新产品信息告知消费者，需根据时尚背景，消费走向来赋予产品更创新的意义。

　　象征光明、灿烂、希望与明朗等；有象征照亮黑夜的智慧之光；和象征着财富和权利。在食品广告中运用较多。

　　目的：营造一种广告意境，使受众进入广告设计所营造的氛围，是手中感受广告的内容。

　　通过色彩的搭配组合，使色彩的明度、纯度、色相产生节奏和韵律，同时能给人有声之感。

　　在色相上，黄色代表快乐之音；橙色代表欢畅之音；红色代表热情之音；绿色代表闲情之音；蓝色代表哀伤之音。

　　芳香色：“芬芳的色彩”，形容来自对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的鉴赏，尤其女性的服饰与自身修饰。

　　青少年好动而又充满了活力，喜欢鲜明以及对比强烈的色彩，对象是青少年时，需要使用高对比、高纯度的色彩。而中老年人由于其稳重而喜欢沉着的色彩。

　　女性的色彩都是温馨协调的暖色调，而男性的色彩充满对比的硬色调，显得很有霸气。

　　把确定的广告色彩进行色彩生理和色彩心理的考察与测试以确定广告色彩符合与表现形象概念。

　　测试的项目是：色彩的诱目性、视人性等生理性的测试；色彩的具象、抽象联想及嗜好等色彩心理性的测试。

　　注目性原则：对色彩的强度对比、对色彩与环境搭配等方面做较深入而细致的比较。